品牌設計公司動態分享：全球知名食品品牌——樂事（Lay's）
品牌logo設計及
包裝設計
在全球零食貨架上，樂事薯片標志性的紅黃配色擁有極高的辨識度。然而，一個有趣的洞察浮出水面：盡管品牌推出了數百種口味，但多數消費者并未將樂事與它的核心原料——“真實的土豆”緊密關聯。為應對消費者對健康、真實原料日益增長的需求，樂事啟動了名為“回歸真實”的品牌煥新計劃，對其視覺系統進行了自2019年以來最大規模的升級。
一、 LOGO設計創意：賦予經典符號真實內涵
本次品牌重塑的核心，在于對自1995年沿用至今的經典球形標志的重新詮釋。
1. 厘清本源，強化認知： 許多消費者誤認為標志中的金色圖形是薯片或土豆。設計團隊追溯其本源——象征溫暖與積極能量的“太陽”。此次升級并未顛覆這一認知，而是選擇強化它。
2. 創意執行：手工的溫度：新版LOGO以一條流暢的紅色絲帶環繞金色球體，巧妙地將品牌與“農民的饋贈”這一概念聯系起來。最大的創意亮點在于球體內部的光芒——它們并非由電腦軟件生成，而是設計團隊將真實的土豆切片，蘸上墨水后手工拓印在紙張上所形成的紋理。這一充滿巧思的工藝，將“陽光”的意象與“真實土豆”的物理痕跡完美結合，為品牌注入了手作的溫度與土地的真實感，有力地傳達了“Rooted in Real”的理念。
3. 字體升級：呼應自然：標志的字體也經過了現代化改造。原先帶有陰影的手寫風格被更加簡潔、統一的定制字體所取代。新字體的筆畫末端融入了與紅色絲帶相呼應的自然彎曲，增強了整體的有機感與親和力，使品牌形象在保持活力的同時，更顯自然與真誠。
二、 包裝設計：在貨架上講述真實故事
包裝系統是此次革新中與消費者溝通最直接的部分。
1. 色彩策略：源自食材的調色板：包裝的配色方案徹底革新，靈感直接來源于樂事產品中所使用的真實食材。泡菜的深綠、山核桃的暖棕、奶酪的咸味黃等自然色調，共同構建出一個令人垂涎欲滴、且充滿自然氣息的色彩體系，取代了以往過于人工化的顏色。
2. 視覺焦點：突出質感與原料：包裝正面增強了產品攝影的表現力，充分展示薯片金黃的色澤和酥脆的質感。設計團隊通過精心的視覺布局，讓“土豆”的形象更為突出，直接強化產品由真實土豆制成的核心信息。
3. 貨架思維：提升“可發現度”：考慮到全球超過80%的零食購買仍發生在線下實體店，新包裝的設計經過了嚴謹的貨架測試。通過眼動追蹤等技術，團隊驗證了新設計在嘈雜的零售環境中能更快被識別，并有效提升了消費者對“真實土豆”成分的認知度。
總結而言，樂事的此次
品牌升級，遠不止于表面的視覺美化。它是一次從品牌內核出發的戰略調整。通過將經典的“陽光”符號與“真實土豆”進行創意鏈接，并在包裝上極致化地展現自然與質感，樂事成功地在其悠久的品牌遺產中，植入了“真實”這一現代消費者最為珍視的價值，讓每一包薯片都成為連接土地與快樂的真誠承諾。
